作者：和君酒水事业部李晓广
随着年轻人成为社会消费的主力*，主要消费群体为60、70年代的白酒行业逐渐感受到些许危机。以江小白引领的产品风格年轻化和传播内容年轻化已经登上历史的舞台，众多酒企在模仿江小白之余同时也在探索新的实现品牌年轻化的方式，跨界营销或许将成为新风口。
最近，九九九皮炎平推出了一款口红，自称“九九九恋爱止痒三口组”，以中国风的文案内容登上微博热搜，捕获了一大批年轻的粉丝，不仅成功的实现了品牌跨界营销，而且顺势为九九九皮炎平做了科普，告诉了广大看热闹的网友九九九皮炎平是治皮炎的而达克宁是治脚气的。
走起“野路子”的不止九九九皮炎平一家，前段时间马应龙也是推出了一款口红产品，同样也是中国风的设计。马应龙是以痔疮膏闻名于世与老干妈齐名的传统品牌，推出口红产品可以说是颠覆三观，但却达到了出奇的效果，一款产品淘宝网上单月多单的销售和多达2万多条评论，让马应龙的这次跨界由争议变为热议，实现了品牌跨界营销的目的。
在传播内容跨界、品牌跨界之外，以拓宽消费场景为核心诉求的的产品跨界成为传统品牌实现品牌年轻化的选择途径。跨界营销的本质是希望通过多方的资源共享和技术合作提升营销的效率。
对于白酒企业来说，成功的跨界营销将带来三大益处。第一是增加了参与品牌互动的群体，让对白酒不感冒的年轻群体能参与到品牌的建设过程中来，拓宽了品牌的边界。第二是增加了消费者粘性，在对品牌有认知的消费者中增加了可供选择的好产品，创造了话题，让品牌变得更有趣。第三是实现了生意的增长。
白酒市场趋于饱和，在品质升级之外，通过跨界营销创造新的增长空间，是实现增长的需求，更是实现品牌年轻化的有效手段。相对传统的白酒行业通过与更加年轻化的行业或企业跨界合作打造具有品牌标签的新产品，让年轻人用上该品牌的时尚产品，即便不是白酒，也仍然是实现品牌年轻化的一种有利方式。更加有利的是这一波跨界营销大多走的是中国风的产品设计和传播策略，国潮盛行的当下，白酒行业天然拥有着深厚的历史文化底蕴，所以白酒行业的跨界营销之路，值得期待。
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