说起脚气，那简直堪比灰指甲，一个传染俩。现在微博的网红不只是人，动物成为了新宠，网络红宠啊！下面这个猫咪就是个网络红宠。
被主人的脚包围，小猫咪露出了怨念的表情！而底下的评论也是让人辣眼睛。
达克宁作为脚气市场的领导品牌，市场份额一直保持第一。但随着市场竞争的激烈化以及消费者的年轻化，达克宁的品牌形象在消费者心目中有所老化；同时由于没有独特的宣传点，达克宁陷入了与同类品牌的同质化竞争，品牌形象被逐步弱化。
一切从消费者洞察开始。在中国的消费者心目中，脚气其实是一个比较尴尬的存在，大家对脚气的关心度不高，但又不断受到脚气的困扰。然而市场上的诸多品牌都在传递类似的信息——杀真菌、治脚气，没有哪个品牌真正在塑造专业和有亲和力的品牌形象。
在此背景下，达克宁作为市场的领导者，希望可以拉近与消费者的距离，塑造达克宁品牌的帮助你克服小障碍，全力追寻梦想的品牌精神。
达克宁为了宣传也是挺拼的，比如这个图片。
达克宁的合作模式并不是普通的冠名或者简单植入，而是充分利用与陈盆滨“挑战”（连续天，每天一个马拉松，从广州出发，跑到北京）项目合作的机会，借助陈盆滨的积极正面的形象（从渔民到跑遍7大洲的极限马拉松选手），结合“克服小障碍，更进一大步”的创意，选取了陈盆滨在挑战途中的10个小障碍来进行创意合作。
除了常规每条短片的医药箱品牌露出之外，还把金达克宁的产品优势有机地嵌入其中一些小障碍的解决方案中。例如“汗水篇”，用脚出汗引入脚气的问题，同时用金达克宁来帮助解决，从而让陈盆滨能够更顺畅地继续向前奔跑。
通过宣传品牌精神，结合产品优势特点，除专业的脚气治疗专家之外，在消费者心目中建立起清晰有力的达克宁的品牌形象——“帮助我克服小障碍，让我可以全力以赴”。
如果你对这个案例的推广有兴趣，可以参加9月7日的THEONE—杰出营销领袖峰会暨-年度中国杰出营销奖颁奖典礼，里面汇集了像达克宁这种优秀案例获奖者，还选出了6位优秀案例的负责人进行演讲。分别是：
①邦廸?“不是所有的创可贴都叫邦廸”数字营销战役
②海选投资精英打造跨界营销新典范
③环球漫游